Il est de plus en plus difficile de surpasser les entreprises de peinture concurrentes. Non seulement il y a de plus en plus d’entreprises sur le marché, mais il devient de plus en plus difficile de se tenir au courant des dernières astuces en matière de référencement.

Étant donné que Google met constamment à jour ses algorithmes très pointus, ce qui fonctionnait hier pour classer le site web de votre entreprise de peinture pourrait être complètement dépassé aujourd’hui.

En fait, il se peut que vous utilisiez des méthodes de référencement tellement dépassées que Google ne les considère plus comme des bonnes pratiques. Si ces tactiques sont mises en œuvre de manière incorrecte, comme c’est le cas pour la création de liens, elles peuvent entraîner des pénalités et le retrait total des résultats de recherche organiques de Google.

Rassurez-vous, nous avons compilé une liste utile de tactiques de référencement blanc pour aider votre entreprise de peinture à surpasser la concurrence dans les résultats de recherche organiques.

Allons-y !

L’essentiel : Qu’est-ce que le Référencement Local et Pourquoi est-il Important ?

L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique réussie. Mais de quoi s’agit-il ?

Le référencement est le processus qui consiste à améliorer la position du site Web de votre entreprise de peinture sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) afin de cibler le trafic non rémunéré (les clients potentiels gratuits de l’industrie de la peinture).

Pour les entreprises de peinture, le référencement local vous aidera à améliorer votre classement organique, à attirer plus de trafic vers votre site Web et, en fin de compte, à générer plus de clients potentiels, tout cela sans investir un seul euro dans la publicité.

Mais pourquoi le classement est-il important ?

Parce que 75 % des utilisateurs ne vont jamais plus loin que la première page de Google pour trouver ce dont ils ont besoin. Ainsi, si vous êtes à la page 2 de Google, vous pourriez tout aussi bien être à la page 10.

Le référencement local s’appuie sur des indicateurs qui limitent les résultats de recherche à un lieu ou à une zone spécifique. Les entreprises de services à domicile, telles que les peintres professionnels, bénéficient tout particulièrement de la localisation.

Bien qu’il puisse sembler difficile de surpasser des concurrents nationaux, il est en fait relativement facile d’utiliser des tactiques de référencement local.

Pourquoi ?

Parce que Google donne la priorité aux résultats de recherche pour les termes locaux. Ainsi, bien que l’autorité de domaine des grosses entreprises nationales soit extrêmement élevée, étant donné qu’il s’agit d’une franchise, elle ne pourra jamais mettre en œuvre le référencement local aussi bien qu’une entreprise de peinture locale.

1- Recherche de mots-clés : Identifiez les termes de recherche de vos clients

Le contenu de votre site web est le facteur de classement SEO le plus important en 2023. Plus important encore, ce contenu doit apporter de la valeur et correspondre à ce que recherchent vos clients.

Vous ne placeriez pas un panneau d’affichage sur une route vide…

Avant d’optimiser ne serait-ce qu’une seule page du site web de votre entreprise de peinture, il est essentiel d’avoir une stratégie. En termes de référencement, cette stratégie commence par la recherche de mots-clés.

Tout comme l’ajout d’un panneau d’affichage à côté d’une route qui n’est pas fréquentée, vous devez vous assurer que les termes pour lesquels vous essayez de vous classer sur Google ont un volume de recherche. Le volume de recherche est une mesure du nombre de personnes qui recherchent un terme dans un lieu donné au cours d’une période donnée.

Conseil de pro : En règle générale, plus le volume de recherche d’un terme est important, plus il est difficile de le classer.

Pour identifier les bons mots-clés, il faut faire preuve de créativité et comprendre le secteur de la peinture dans son ensemble. Voici quelques éléments à prendre en compte :

Après avoir dressé une liste des mots à forte valeur ajoutée pour lesquels vous souhaitez vous classer, envisagez d’identifier des phrases de recherche à longue traîne.

Par exemple :

Faites preuve de créativité avec les mots-clés de référencement des peintures. Les mots-clés à longue traîne représentent plus de la moitié de toutes les recherches sur Google, alors utilisez-les à votre avantage.

Rédiger du Contenu en Fonction des Termes Recherchés par vos Clients

Lors de la rédaction du contenu, il est important d’inclure les mots-clés que vos clients recherchent en ligne. Par exemple, vous obtiendrez 200 % plus d’impressions en rédigeant un contenu consacré au terme “peintre en bâtiment” plutôt que “peintre résidentiel”.

Conseil de pro : N’oubliez pas que la seule chose que Google connaît de votre entreprise de peinture est le contenu de votre site Web. Pour vous classer en fonction des services que vous proposez et des lieux que vous desservez, vous devez écrire à ce sujet.

Commencez par évaluer votre offre de services, car il existe généralement plus d’une façon de rechercher un service particulier. Nous vous recommandons d’utiliser Google Trends pour comparer les termes de recherche les plus courants. Filtrez par pays et par région lorsque vous effectuez votre analyse, ce qui vous permettra d’obtenir des données pertinentes et spécifiques à votre public cible.

Ensuite, dressez une liste de termes à longue traîne que vos clients sont susceptibles de rechercher. Demandez-vous quels sont les services que vous proposez et ce que les clients demandent le plus souvent :

Ces réponses fournissent des indices qui vous aideront à trouver des termes spécifiques “axés sur une niche”.

Notez que même si vous êtes classé pour un petit projet tel que “peintres pour portes d’entrée”, le trafic sur le site Web conduira à un meilleur classement organique pour des termes plus difficiles tels que “peintre près de chez moi”.

Créez une page ou un article de blog dédié à chaque terme.

Enfin, créez une page dédiée à chacun de ces termes de recherche sur votre site web. Commencez par vous concentrer sur les mots-clés courts les plus populaires, puis incorporez les termes longs pertinents dans le contenu.

La création de pages spécifiques aux régions que vous desservez maximisera vos chances de classement dans les résultats de recherche locaux pour les régions où votre entreprise de peinture ne se trouve pas physiquement.

Créez une page unique pour chaque service que vous proposez et incluez des photos de projet pertinentes sur chaque page de service.

Quelle est la performance du site web de votre entreprise de peinture ?

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2. Structure du contenu : Formatez votre contenu pour qu’il soit bien classé

Si vous avez un peu d’expérience dans le monde du référencement, vous avez probablement entendu l’expression “Content is King” (le contenu est roi), et ce pour de bonnes raisons. L’algorithme de Google repose sur sa capacité à identifier l’objectif d’une page et à la positionner en conséquence dans les résultats de recherche.

Comment Google procède-t-il ?

Google a des robots qui parcourent constamment votre site web. En général, plus le contenu de votre page est ciblé, plus vous avez de chances de surpasser vos concurrents.

Il y a BEAUCOUP d’autres choses à faire, mais pour éviter d’entrer dans les détails, nous nous concentrerons ici sur les éléments importants.

À l’aide de la liste que vous avez créée à l’étape précédente, il est maintenant temps de construire des pages autour de chaque terme de recherche.

N’oubliez pas que Google classe les pages, pas les sites web.

Pourquoi cela est-il important ? Parce que chaque page de votre site web doit être rédigée de manière à ne pas être classée pour plus de 1 ou 2 termes de recherche principaux. Cela ne signifie pas que votre page ne sera classée que pour ces termes, mais, comme un chapitre de livre, elle doit être ciblée.

Il est essentiel de formater correctement le contenu pour obtenir un score élevé auprès des robots de Google. Vous devez organiser votre matériel pour que l’IA puisse comprendre votre contenu et localiser les mots-clés. Concentrez-vous sur la création de bons titres de pages, utilisez des en-têtes et placez des mots-clés de manière stratégique dans le corps du texte.

Voici quelques méthodes que vous pouvez utiliser pour optimiser une page de votre site web grâce à la mise en forme du contenu :

Les stratégies de référencement local suivent les meilleures pratiques de référencement standard, en mettant l’accent sur l’intention de recherche locale.

Pour obtenir les meilleurs résultats, insérez toujours des informations sur la localisation dans votre contenu, vos en-têtes et vos métadonnées, et proposez des solutions pertinentes aux problèmes de votre marché local.

Par exemple, un entrepreneur en peinture peut proposer des rubriques de contenu comme celles qui suivent : 

Remarquez que j’ai dit “saupoudrer” – La sur-optimisation de votre contenu peut avoir un impact négatif sur votre classement. Pour éviter cela, veillez à ce que votre contenu soit lisible. Si vous vous efforcez d’inclure certains termes, il se peut que vous en fassiez trop.

3. Articles de blog : Créez du contenu de support

La publication de contenu de qualité sur un blog est un excellent moyen d’étendre votre portée numérique et de devenir une source d’autorité sur votre marché local. Maintenant que vous avez élaboré une stratégie de mots clés, vous pouvez réutiliser ces termes pour créer un contenu unique et ciblé et devenir un expert du secteur local.

Rédiger du contenu pour répondre aux questions que l’on vous pose tous les jours

Prenons l’exemple suivant…

Vous recevez plusieurs appels par mois vous demandant combien coûte la peinture de l’intérieur d’une maison dans la région Parisienne.

Si vos clients cherchent des réponses à cette question, il est certain qu’ils effectuent également des recherches en ligne.

Si vous n’êtes pas en mesure de leur fournir un chiffre exact, vous pouvez rédiger un article de blog pour répondre à la question. En intitulant un article “Combien coûte la peinture d’une maison à Paris ?” et en axant le contenu sur les termes résidentiels en vogue que vous avez déjà identifiés, vous contribuerez à capter les clients potentiels qui recherchent vos services en ligne.

4. Backlinks : Pertinence et autorité

En termes de référencement, il existe trois principaux types de liens :

Chaque type de lien a sa raison d’être. Passons les en revue…

1) Liens internes

Imaginez votre site web de peinture comme une pyramide de seaux vides, mais dont le seau supérieur est plein d’eau. Chaque lien sur votre site web crée un trou dans le seau rempli d’eau. L’eau indique le poids d’une page en termes de référencement. Plus vous avez de liens internes vers une page donnée, plus vous donnez de poids à cette page dans Google.

En d’autres termes, les liens internes permettent de signaler à Google les pages les plus importantes de votre site web. Mais comme dans notre analogie avec le seau de la pyramide, il y a une quantité limitée d’eau à distribuer, il faut donc les utiliser à bon escient.

2) Liens sortants

Alors que les liens internes seront prédominants pour la navigation sur votre site web, les liens sortants doivent être utilisés avec parcimonie.

Pourquoi ?

En effet, plus il y a de liens sortants sur votre site web, plus il donne de la valeur (analogie avec l’eau) à d’autres domaines.

Quels sont les liens sortants acceptables ? Nous recommandons des liens vers vos profils sociaux, et c’est tout. En fait, vous pouvez avoir autant de liens sortants que vous le souhaitez, à condition d’utiliser l’attribut rel=”nofollow” sur les liens pour éviter de donner du “crédit SEO”.

3) Backlinks

Parmi les trois types de liens, les backlinks sont généralement ceux qui ont le plus de poids et qui sont les plus difficiles à obtenir.

Qu’est-ce qu’un lien retour ? Il s’agit tout simplement d’un lien provenant d’un autre domaine et pointant vers votre site web.

Google utilise les backlinks pour déterminer l’autorité d’un site web. Plus il y a de liens retour de haute qualité sur une page de votre site web, mieux elle devrait être classée.

Notez que j’ai dit “de haute qualité” – tout le monde peut générer des liens retour, mais un backlink de haute qualité peut être plus performant que 100 liens retour de faible qualité.

Passons en revue…

Choisir les bons backlinks

Si les backlinks peuvent techniquement générer du trafic de référence vers votre site web, l’impact le plus significatif provient de l’autorité qu’ils créent. Pour évaluer l’impact d’un backlink sur votre site web, tenez compte des principes suivants :

L’établissement de backlinks nécessite généralement une approche manuelle et l’établissement de relations. La plupart des entreprises de peinture s’associent à une agence de référencement pour établir ces liens plus rapidement.

Certaines entreprises de peinture améliorent le référencement de leur site web en rédigeant des blogs invités pour un autre site web. Cette méthode est excellente pour obtenir des backlinks et établir des relations avec d’autres marques.

Autorité hors site : comment créer des liens backlinks ?

Une fois votre site web optimisé, il est temps d’asseoir votre autorité hors site. Les citations, les références web et les avis en ligne contribuent à renforcer votre crédibilité en ligne. Bien que cette tactique soit l’un des facteurs de classement hors site les plus importants, elle peut être difficile à mettre en œuvre de manière efficace. Heureusement, nous vous proposons quelques tactiques de référencement hors site pour vous aider à démarrer.

Il faut un peu de travail en réseau et de recherche pour renforcer votre autorité hors site. Cependant, l’effort en vaut la peine pour surpasser les autres entreprises de peinture locales. L’incorporation de ces tactiques vous donnera une longueur d’avance sur la concurrence pour une année 2023 plus rentable.

5. Améliorer l’expérience des utilisateurs

Une navigation aisée et des pages à chargement rapide améliorent le référencement. Cependant, il existe d’autres astuces pour améliorer l’expérience de vos visiteurs. Ainsi, tout en prêtant attention à tous les aspects techniques à résoudre pour votre référencement, vous ne devez pas perdre de vue les besoins de vos visiteurs. Voici quelques-uns des éléments qui font qu’un site web est agréable à visiter :

Tous ces détails améliorent l’expérience de l’utilisateur. Lorsque vous répondez intuitivement aux questions des prospects, vous leur donnez les moyens de prendre une décision sur place, puis de réserver un devis. Si votre site est trop compliqué, votre taux de rebond augmente et votre site commence à perdre du terrain.

Faits et chiffres sur le référencement local

Nous sommes dans ce domaine depuis un certain temps, alors passons en revue quelques chiffres/statistiques pour expliquer pourquoi le référencement local est si important pour votre site web de peinture.

Près de 50 % des recherches incluent un contenu local

Selon Google, 46 % de toutes les recherches comprennent des indicateurs de localisation. Dans le cas des peintres, les résidents veulent trouver des entreprises près de chez eux.

En tant qu’entrepreneur en peinture, vous pouvez aider les clients potentiels à trouver votre entreprise en insérant des termes locaux dans le contenu de votre site Web.

Le référencement local permet d’obtenir des résultats tangibles pour les peintres

En 2022, HubSpot a recueilli des données qui ont permis de conclure que 72 % des consommateurs qui effectuent des recherches avec une intention locale visitent des magasins situés dans un rayon de dix kilomètres. En tant qu’entreprise de services à domicile, cela peut considérablement améliorer la visibilité et la croissance globale de l’entreprise.

Les millennials constituent un marché de plus en plus lucratif à cibler, d’autant plus que la population continue de vieillir et d’accumuler des richesses. Nombre d’entre eux fondent une famille et achètent une propriété. En tant qu’entreprise de peinture, cela signifie plus d’emplois rémunérés sur un marché potentiellement inexploité.

42 % des Millennials qui effectuent des recherches locales en ligne visiteront ou contacteront l’entreprise à un moment ou à un autre.

Faits concernant les revues en ligne

La collecte de témoignages et d’avis positifs est un autre excellent moyen d’optimiser votre site web de peinture pour les moteurs de recherche. Pour la plupart des clients, ces évaluations font la différence entre un achat et une vente. En fait, 88 % des clients s’appuient sur ces avis avant de s’engager auprès d’une entreprise locale.

Le référencement local est la solution de marketing numérique préférée des peintres

La plupart des entreprises qui utilisent le référencement local obtiennent des résultats positifs au bout de quelques mois. On estime que 79 % des entreprises considèrent le référencement local comme un canal intéressant pour investir leurs ressources marketing.

En devenant visible à l’ère numérique, vous améliorerez considérablement le succès de votre entreprise. Selon une étude menée par Safari Digital, les recherches mobiles “près de chez moi” ont augmenté de 136 % en 2021. Ces chiffres montrent qu’il est de plus en plus nécessaire de localiser votre contenu.

L’importance de votre profil Google Business

Google Maps complète la recherche locale sur un support polyvalent utilisé par des millions de personnes pour naviguer au quotidien. Grâce à cette ressource gratuite de Google, votre entreprise et son emplacement sont visibles par tous ceux qui recherchent vos services dans votre région.

Bien que la plupart des entreprises locales revendiquent leur profil Google Business (anciennement Google My Business ou GMB), nombreuses sont celles qui ne savent pas comment optimiser ce profil de manière efficace.

L’optimisation de votre GBP est une partie essentielle du référencement local, d’autant plus qu’une étude de Backlinko a déterminé que 42% des recherches locales impliquaient des interactions avec le Google Map Pack.

Chat GPT : Prédictions pour l’avenir du référencement local

Si vous n’avez pas encore entendu parler de la technologie d’IA d’OpenAI appelée Chat GPT, vous en entendrez parler.

Bien que cette technologie puissante permette de rédiger un article de blog entier en moins de 10 secondes, nous ne recommandons PAS de l’utiliser pour le référencement.

Pourquoi ?

Où pouvez-vous utiliser le Chat GPT ?

Alors que l’internet continue à se développer, le référencement local restera une stratégie de marketing puissante. Il est peu probable que cela change dans un avenir proche. Les clients étant de plus en plus nombreux à compter sur la rapidité des informations et des services, le référencement local est la solution idéale pour le secteur de la peinture professionnelle.

Les services à domicile continueront à bénéficier de cette stratégie à mesure que les réseaux sociaux et les services de mise en réseau gagneront en popularité. Nous prévoyons que les appareils mobiles continueront également à dominer les recherches d’entreprises locales.

Selon Statista, les appareils mobiles représentent aujourd’hui plus de 50 % de toutes les demandes de renseignements locaux. Les clients sont plus enclins à appeler une entreprise si leur expérience mobile est intuitive. Par conséquent, la nécessité d’optimiser l’interface mobile de votre site web de peinture n’a jamais été aussi grande. C’est particulièrement vrai sur Google, car l’expérience mobile l’emporte désormais sur la version de bureau de votre site web, devenant l’un des facteurs de classement les plus importants dans les moteurs de recherche.

Nous surveillons et testons les tendances en matière de référencement local, car Google continue à faire évoluer son algorithme, mettant en œuvre des milliers de changements chaque année.

Ce qui a fonctionné hier pour le classement de votre site web peut ne plus fonctionner aujourd’hui. Pour obtenir les meilleurs résultats, trouvez un partenaire SEO qui surveille de près ces tendances et s’adapte en conséquence.

Ne restez pas à la traîne

Actuellement, 58 % des entreprises locales n’investissent pas dans des initiatives de référencement local.

Imaginez l’avantage que vous pouvez avoir sur la concurrence locale en investissant dans cette simple stratégie de génération de leads.

La meilleure façon de mettre en œuvre cette stratégie est de trouver une agence de référencement familière avec les normes de votre secteur d’activité.

Si vous êtes à la recherche d’une entreprise de référencement de peintres de qualité, ne cherchez pas plus loin que Peintre Marketing. Nos sites Web de peinture surpassent même les plus grands concurrents nationaux. Réservez un appel stratégique gratuit dès aujourd’hui pour voir si vous êtes un bon candidat !